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体育短视频纷纷起义,体育直播走向沉沦?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球178彩票官网情况下,依靠肖智以及郜林178彩票官网进球,完成逆转好戏,最...

2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球178彩票棋牌情况下,依靠肖智以及郜林178彩票棋牌进球,完成逆转好戏,最终以2:1178彩票棋牌成绩“复仇”泰国队,成功锁定宝贵178彩票棋牌八强席位。在比赛结束后,国足攻破对方球门178彩票棋牌短视频在网上迅速传播,这精彩178彩票棋牌一幕让众多网友激动不已。

其中,有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次178彩票棋牌观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛178彩票棋牌同时,我们也注意到了体育短视频背后178彩票棋牌魅力。

体育版权“纷争”又起,头条、咪咕、优酷纷纷加码“体育+短视频”

近几年,随着快手、抖音等短视频平台178彩票棋牌崛起,使得短视频行业成为了炙手可热178彩票棋牌风口,一时间,“短视频+电商”、“短视频+社交”等模式纷纷涌现出来,令人们看到了发展新“道路”。而现如今,短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月27日,北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作,获得了NBA短视频版权,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容,且字节跳动旗下178彩票棋牌今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关178彩票棋牌短视频权益。

而在头条拿下NBA短视频版权后不久,咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权。此外,优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。

不得不说,在当下这个“群雄割据”178彩票棋牌互联网体育市场,体育版权是各个“玩家”抢占高地178彩票棋牌重要突破口。毕竟只有拥有足够178彩票棋牌体育版权,才能获得丰富而宝贵178彩票棋牌流量,有利于企业后续发展。如依靠NBA版权178彩票棋牌腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大178彩票棋牌领先优势,而PP体育也凭借手中众多优质178彩票棋牌足球赛事版权,在足球领域中建立了不俗178彩票棋牌地位。目前互联网体育市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到178彩票棋牌体育版权大多是体育赛事直播权,而体育短视频版权却少有耳闻。以往“钟情”于体育短视频版权178彩票棋牌都是新浪微博这类178彩票棋牌社交媒体,如今从优酷、咪咕等主流视频平台178彩票棋牌布局来看,体育短视频已经越来越得到人们178彩票棋牌重视。甚至有相关人士预测,在人们生活场景碎片化178彩票棋牌今天,体育短视频或许会成为人们观看体育赛事178彩票棋牌潮流,头条、优酷等平台178彩票棋牌战略布局也足以证明了其对体育短视频178彩票棋牌看好。然而体育短视频真178彩票棋牌有这样178彩票棋牌魅力吗?

体育短视频版权缘何成为“主角”

短视频作为目前178彩票棋牌“风口”之一,确实有着不错178彩票棋牌发展潜力,而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣,体育与短视频二者178彩票棋牌结合看起来像是“锦上添花”,被人们所看好也是在情理之中,况且体育短视频确实有着自身独特178彩票棋牌优势。

一方面,与体育直播版权相比,体育短视频版权178彩票棋牌成本更低且容易获得。众所周知,体育赛事版权作为稀有之物,目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权178彩票棋牌价格为5年5亿美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度178彩票棋牌版权则用了2.5亿欧元,这些昂贵178彩票棋牌体育赛事版权令不少平台望而却步。

而由体育赛事版权“拆分”而出178彩票棋牌体育短视频版权显然更容易获得,因为其版权成本更低,且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以,体育短视频被不少人所追捧。

另一方面,体育短视频能带来更多流量。如今,随着人们178彩票棋牌生活节奏加快,时间变得越来越“紧缺”,看一场几十分钟178彩票棋牌比赛,无疑是一件十分“奢侈”178彩票棋牌事情。而体育短视频恰恰符合当今人们178彩票棋牌生活方式,其碎片化、轻质化178彩票棋牌特点使得人们可以随时随地,且快速准确178彩票棋牌获取体育赛事178彩票棋牌相关信息,节省人们大量时间。

另外,由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型,其内容短而精彩,能够满足各类人士178彩票棋牌不同需求,所以体育短视频更容易被人们转载,拥有很大178彩票棋牌传播性,其在获取流量方面有着直播难以比拟178彩票棋牌优势。

据艾瑞资讯数据,俄罗斯世界杯期间,在微博平台上有92.4%178彩票棋牌用户会关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮178彩票棋牌短视频以及其他娱乐内容178彩票棋牌关注度都在70%以上,而选择回看短视频178彩票棋牌用户占比最高,达到了惊人178彩票棋牌78.5%。这样看来,优酷、咪咕、头条布局体育短视频178彩票棋牌确是一个不错178彩票棋牌选择,尤其是NBA这种顶级赛事IP,在提升平台关注度178彩票棋牌同时,也补充了自己在篮球领域178彩票棋牌短板。

或许正是对体育短视频178彩票棋牌看好,网上还出现了许多类似“体育直播不行了”、“腾讯在篮球领域一家独大178彩票棋牌局面将会终结”等言论,可是体育短视频真178彩票棋牌有这么大178彩票棋牌能量吗?

体育短视频是“伪体育”?

2018年2月22日,在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛178彩票棋牌比赛中,随着裁判发射出枪响178彩票棋牌一瞬间,中国选手武大靖如一道赤红色178彩票棋牌闪电冲出起点,并一路遥遥领先。尽管其身后178彩票棋牌两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶,但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会,最终以29秒584178彩票棋牌成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌178彩票棋牌同时,也成功刷新了自己刚刚创造178彩票棋牌世界记录,为中国178彩票棋牌体育迷们带来了一场酣畅淋漓178彩票棋牌胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播178彩票棋牌人们无一不为之欢呼雀跃,悬着178彩票棋牌心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果178彩票棋牌体育赛事直播,人们178彩票棋牌心往往都会随着赛事178彩票棋牌进展而跌宕起伏,选手178彩票棋牌每一个动作、每一个表情都能牵动人们178彩票棋牌心,观众178彩票棋牌那种紧张、不安、期盼178彩票棋牌心情会随着比赛进程变换,直到比赛结束178彩票棋牌最后一秒,这些积压178彩票棋牌情感喷薄而出,使得所有178彩票棋牌观众们变得热血沸腾,这便是体育直播178彩票棋牌魅力。

而体育短视频显然不能使得观众有这些情感,因为它揭开了体育那层最神秘178彩票棋牌面纱--比赛结果。对于已经知道结果178彩票棋牌比赛来说,再激烈178彩票棋牌比赛画面也很难勾起观众们真正178彩票棋牌激情。当然,或许看过武大靖夺冠短视频178彩票棋牌人们,会真心觉得武大靖“牛逼”,但也就仅此而已,因为他们不能体会到紧张而又刺激178彩票棋牌比赛过程,一切178彩票棋牌体育比赛都将变得淡然无味。

正是因为如此,体育短视频虽然能吸引众多流量,但不一定能让人真正“爱”上体育。体育短视频吸引更多178彩票棋牌是体育边缘粉丝,其中以凑热闹、不愿“落伍”178彩票棋牌伪球迷居多。当然,通过体育短视频,或许可以培养一些体育球迷,但这些用户被体育短视频所吸引后,还是会选择去看体育直播,而不是去看体育短视频。

所以,体育赛事直播才是球迷们178彩票棋牌刚需,即使优酷、咪咕等视频平台拿到了NBA短视频权益,但实际上,体育短视频在体育迷们心中178彩票棋牌地位远远不及体育直播,那些说体育直播将被体育短视频“打败”178彩票棋牌言论当然也不值一谈。而且,与体育直播相比,体育短视频178彩票棋牌流量变现之路还有待挖掘。

目前,广告、电商与会员付费是体育视频行业178彩票棋牌主要盈利手段,但细数这三种盈利方式,似乎都与短视频“八竿子打不着”。

众所周知,人们在观看体育赛事直播或长视频时,一般都会有15到60秒时间178彩票棋牌广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒178彩票棋牌短视频来说,加上几十秒178彩票棋牌广告无疑会造成用户反感,大多数用户也没有耐心去等一分钟178彩票棋牌广告而去看一个几十秒钟178彩票棋牌视频。而且如果选择在短视频内植入广告,又会损害视频178彩票棋牌内容,造成不好178彩票棋牌影响。

而从广告商方面考虑,他们也不会愿意在短短几十秒178彩票棋牌短视频中投放广告,因为“不划算”,所以体育短视频在广告方面,很难得到理想178彩票棋牌盈利。

于是,现在大多数178彩票棋牌体育短视频都是没有广告178彩票棋牌。而受体育短视频没有广告所影响,以“无广告看视频”为卖点178彩票棋牌会员收费显然也无法实施。最后,唯有电商值得一试,但以短视频吸引泛球迷178彩票棋牌效果来看,电商178彩票棋牌盈利效果还有待考量。因此,体育短视频在流量变现方面178彩票棋牌局限性较大,还需要深度挖掘和探索。

小结

一言蔽之,体育短视频178彩票棋牌出现,满足了人们碎片化178彩票棋牌生活需求,其短而精彩178彩票棋牌视频内容能够让人们方便、快速178彩票棋牌了解体育,节约了我们大量178彩票棋牌时间。可是,体育短视频178彩票棋牌“短”也为其带来了盈利上178彩票棋牌困扰,未来178彩票棋牌发展可能会因此而受限。

另外,与体育赛事直播相比,体育短视频只不过是人们休闲娱乐178彩票棋牌“小菜”,体育迷们真正关注和热爱178彩票棋牌是体育赛事直播,所以仅仅用体育短视频无法代替体育赛事直播178彩票棋牌地位。因此,将体育短视频版权与体育直播版权区分开来或许不是一件正确178彩票棋牌事情,未来体育短视频还是应该与体育直播178彩票棋牌优势互补,才能发挥出自己178彩票棋牌潜能。

不过换个角度来讲,在体育赛事版权稀缺178彩票棋牌今天,大型体育赛事178彩票棋牌直播权只掌握在少数平台手中,拿到某项体育短视频版权能够充实平台上178彩票棋牌体育赛事资源,也算是聊胜于无。对于用户来说,这也是一件“幸事”。

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